LE MOT D'OR 2008

COUPE DU VOCABULAIRE DES AFFAIRES, 
EN FRANÇAIS ET DANS LES AUTRES LANGUES

Épreuve proposée au grand public

Semaine de la langue française

Samedi 22 mars 2008

Identification du participant :

Nom (en majuscules accentuées) :

Prénom :

Adresse :

Les organisateurs de la Coupe « LE MOT D'OR » vous remercient et vous félicitent d'affirmer, par votre participation, votre volonté d'entreprendre marquée par le souci d'une bonne maîtrise du vocabulaire des affaires dans votre langue maternelle et en français.

Sujet : 

Le sujet comporte quatre parties indépendantes. Les réponses doivent être portées sur le sujet lui-même qui sera remis aux organisateurs en fin d'épreuve.

1) Dites-le en français.

Remplacez, dans le texte suivant, les expressions et mots étrangers ou relevant du franglais par des équivalents français. Écrivez dans la marge de droite le texte en français correct.

Quentin, marketing-manager d’un fabricant d’appareils électroménagers, quitta le trade-show qu’il venait de visiter et se dirigea vers un auto-center pour faire le plein de biodiesel, acheter un alcoholtest et faire faire vérifier ses airbags et son ABS (anti-blockier-system). Il était devenu très prudent depuis qu’un aquaplaning avait failli lui faire renverser un biker. Son boss l’avait briefé la veille car il devait rencontrer le soir un executive-manager d’une entreprise du food-business pour lui proposer un cobranding portant sur une série d’appareils courants (blender, mixer, toaster…) auxquels des designers habiles avaient donné un look high-tech pour qu’ils aient l’apparence de produits up-market destinés aux happy few. 

 Grâce au service de marketing-intelligence que Quentin, très customer-driven, avait mis en place pour détecter à temps les nouvelles motivations d’achat, notamment en cas de fun-shopping, le product-manager avait pu faire adapter en real-time le design des produits pour occuper cette niche marketing. La valeur unitaire des articles ne justifiait pas le phoning ou le door-to-door. Utilisateur lui-même du Web, Quentin avait eu l’idée d’un teasing par marketing viral sur les newsgroups. Il avait chargé de l’opération le Webmaster du Website de l’entreprise, hacker et buzzer pendant ses loisirs. Les nouveaux appareils étaient ainsi devenus les blockbusters, les flagships et les cash-cows de l’entreprise, sans recours au hard-selling et aux avantages hard. 

L’entreprise de Quentin pratiquait le e-commerce avec une e-clientèle et avait recouru à l’offshoring. Elle n’était cependant pas devenue un simple pure-player mais était plutôt du genre click-and-mortar. En attendant sa voiture, il entra dans un magasin spécialisé qui avait la réputation d’être un hard-discounter et même un category killer. Il fut étonné de trouver un de ses appareils dans un corner avec un vidéo-clip bien fait, mais à un prix qui sentait le dumping. Ce n’était pas bon pour le branding de l’entreprise. Jouant au mystery shopper, il interrogea un customer-assistant sur les autres appareils. Il fut rassuré car leurs prix relevaient plus de l’odd-price que du vrai prix discount. 

2) Définissez les trois termes suivants (les non francophones peuvent proposer un équivalent dans leur langue maternelle pour chacun de ces trois termes) :

alliance de marques : 

créneau mercatique :

prix en trompe-l’œil : 

3) Imaginez un terme pour désigner l’usage par le client d'un automate de caisse qui lui permet d'établir sa facture et de payer ses achats. Ce système se répand rapidement car il est intéressant pour le distributeur, dont il réduit les frais de personnel, et pour le client, car il diminue les files d’attente aux heures d’affluence en permettant d’ouvrir de nouvelles lignes de caisses en plus des caisses traditionnelles. Il permet en outre d’afficher une image d’innovation technique auprès de la clientèle.

4) Choisissez, en mettant une croix dans la case correspondante, l’origine étymologique qui vous semble être la bonne pour le signe & (dit « et commercial », esperluette ou perluète) :
	
 et (latin) : même sens qu’en français			
 épeler et pirouette (français) : jeu de mot enfantin	
 perna et sphærula (latin) : jambe et petite sphère	
 ète (français) : dernière lettre de l’alphabet	

Vous pouvez expliciter votre réponse.